Лента на Дальнем Востоке: эксперт о тенденциях ритейла
Кандидат экономических наук Максим Кривелевич, комментируя выход «Ленты» на рынок Дальнего Востока через приобретение контроля над сетью «Реми», отметил, что федеральные ритейлеры по всему миру придерживаются единой стратегии расширения — поглощения местных сетей.
Специалист подчеркнул, что российская розница следует общемировым тенденциям. Масштабы могут различаться, однако базовая логика развития отрасли остаётся неизменной, заявил он.
«Если взять крупнейшую из них, Walmart, американскую, они заработали более 600 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев. Если мы посмотрим на ту же ленту, то из открытых источников последние 9 месяцев выручка 780 с небольшим миллиардов рублей», — привёл данные Кривелевич.
Экономист назвал покупку уже действующей сети наиболее эффективной стратегией, сравнив этот процесс с прокладкой дороги по натоптанной тропе.
«Как и все крупные торговые сети, они предпочитают не строить магазины с нуля, а приобретать уже существующие региональные форматы. Логика проста: асфальтированную дорогу всегда прокладывают там, где уже есть тропинка — где людям удобно ходить. С магазинами то же самое: они эффективнее всего работают там, где уже стали частью привычного маршрута и повседневной логистики жителей. Поэтому покупка готовых торговых сетей — процесс абсолютно массовый, нормальный и, можно сказать, повсеместный», — пояснил эксперт.
Таким образом, по мнению Кривелевича, вход «Ленты» на Дальний Восток через сделку с «Реми» — это закономерное и широко распространённое рыночное явление.
При этом экономист указал, что потребителям не стоит ожидать резких колебаний в ценах после завершения сделки. Разговоры о внезапном росте или падении стоимости отдельных продуктов, по его оценке, не имеют оснований, если не считать краткосрочных акций, связанных с открытием или перезапуском точек.
Он акцентировал, что ценник на товары не зависит от имени владельца сети, поскольку все игроки находятся в условиях жёсткой конкуренции. Слишком низкие цены ведут к убыткам, а завышенные — к оттоку покупателей.
«Единственный рабочий формат для таких сетей: когда часть товаров лишь немного отличается по цене от предложений конкурентов при примерно одинаковом качестве», — отметил Максим Кривелевич.
«Неважно, как зовут владельца — цены в магазинах одного сегмента всё равно будут примерно одинаковыми», — добавил экономист.
Следовательно, по оценке эксперта, появление «Ленты» в регионе не вызовет ни взлёта, ни обвала цен, но позволит сетевой торговле Приморья развиваться в русле глобальной тенденции к укрупнению.
«Группа Лента» завершила сделку по покупке 67% долей торговой сети «Реми», одного из крупнейших ритейлеров Дальнего Востока. В состав объединённой компании вошли 115 магазинов в Приморском и Хабаровском краях и на Сахалине, а также логистическая инфраструктура.
«Реми» управлял магазинами пяти форматов под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч». По итогам 2024 года выручка сети достигла 53 млрд рублей. Сделка позволила «Ленте» впервые выйти на рынок Дальнего Востока и охватить своим присутствием все федеральные округа России.
Основатель «Реми» сохранил долю в бизнесе и продолжит участвовать в развитии сети.
